De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere wetgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er geen reclames met bekende nederlanders meer te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe resultaat van het verbod op ongerichte reclame voor risicovolle kansspelen.
De impact van het verbod op rolmodellen
Het inzetten van bekende Nederlanders was jarenlang een beproefde marketingstrategie voor online casino’s om vertrouwen en herkenbaarheid te creëren. De overheid oordeelde echter dat deze inzet van bekende gezichten een te grote invloed had op kwetsbare groepen, zoals jongeren. Hierdoor is de strategie van veel aanbieders volledig omgegooid naar meer ingetogen vormen van communicatie.
De huidige regels zijn helder en laten weinig ruimte voor interpretatie. Bedrijven mogen niet langer inspelen op de populariteit van bekende personen om gokken aantrekkelijk te maken. Dit heeft geleid tot een ander speelveld waar de focus meer ligt op verantwoord spelen en informatieve boodschappen in plaats van op entertainment door beroemdheden.
